Novo Nordisk Inc. съобщи, че е завела иск срещу Eli Lilly and Company и Lilly USA, LLC в Окръжния съд на окръг Ню Джърси в САЩ за множество нарушения на федералните и щатските закони за фалшива реклама и нелоялна конкуренция, включително по Закона Ланъм (Lanham Act).
Искът оспорва националните рекламни кампании на Eli Lilly в САЩ, насочени директно към потребителите, за терапиите им, регулиращи телесното тегло, като грешни и подвеждащи за милионите американци, живеещи със затлъстяване и диабет тип 2, тъй като не включват релевантна и актуална информация за най-ефективните налични инжекционни дози на терапиите на Novo Nordisk. Тези действия са последвани от отказа на Eli Lilly да свали или редактира определени реклами въпреки официалното искане на Novo Nordisk за преустановяване на тяхното разпространение.
„С появата на нови и по-ефективни възможности за лечение хората заслужават точна информация, която отразява най-новите научни доказателства и им помага да вземат информирани решения относно лечението си“, заяви Джон Ф. Къкелман, старши вицепрезидент и Group General Counsel на Novo Nordisk. „Компаниите в здравеопазването носят отговорност публичните им твърдения да бъдат точни и актуални – неефективните, изписани с дребен шрифт уточнения, не поправят подвеждащото впечатление, създадено от мащабни национални кампании“, добави той.
Както подробно е описано в жалбата на Novo Nordisk, настоящите рекламни кампании на Eli Lilly умишлено са подбрали остарели проучвания, които сравняват най-високите дози на Eli Lilly с по-ниски дози на лекарствата на Novo Nordisk, като подвеждащо представят тези резултати като доказателство за цялостно превъзходство на продуктите и същевременно прикриват или пропускат критично важен клиничен контекст. Кампанията е особено подвеждаща, защото не съществува директно клинично проучване, което да сравнява най-високите дози на лекарствата на двете компании. Нещо повече, тази потребителска кампания е излъчвана по време на скорошни световни спортни събития с висока гледаемост, както и в TikTok и Facebook, което е довело до широкоразпространено объркване.
Чрез тези действия Novo Nordisk иска постановяването на постоянна съдебна забрана, която да задължи Eli Lilly да преустанови подвеждащата сравнителна реклама във всички платформи и да проведе коригираща рекламна кампания. Също така е изпратено уведомление до Eli Lilly, че ако тези реклами не бъдат изтеглени доброволно, Novo Nordisk възнамерява в най-кратки срокове да подаде официално искане до съда за издаване на предварителна съдебна забрана, с която незабавно да бъде блокирано разпространението им, като представи доказателства, че рекламите на Eli Lilly объркват и подвеждат потребителите.
